快时尚慢了,谁将接管中国的服装零售市场? |
年轻一代逐渐成为消费主力,他们的消费习惯将决定哪些品牌兴起
未来25-45岁的中产阶级将成消费主力军,他们大致可分为三类:重视商品品质的个性高端人群、勇于尝试新事物的网络新经济人群、乐于分享的意见领袖。
新兴品牌更能满足新消费主力的需求,机会涌现
新兴业态品牌的产品围绕消费者的需求,用足够的时间去研究消费者。与传统品牌的传统思维反其道而行,先研究消费者,再找资源找渠道,最后做好定位。
那么,什么样的服饰品牌将具有明显的市场优势?
新生代消费主力对服饰品牌有着如下追求:
不满足于单一零售,要求实体店提供多元化新鲜体验;
着衣风格的选择更注重个性,小众品牌也能获得高忠诚度;
年轻人们把运动变成潮流,并且在运动中也要坚持时尚;
从“顾客”到“粉丝”,愿意为互动性强、参与度高的粉丝活动买单;
当下市场中哪些品类的服饰品牌将赢得市场的喜爱?它们在风格特征、创新模式、体验升级上做了哪些融合与创新?
消费者兴趣方向的转变带动零售商转向更多中国本土品牌,丰富商品组合,减少了对主流国际大牌的依赖性,设计师品牌更多的出现在大众的视线里。其产品一般具有强烈的设计师特色及标志性风格,容易被人识别。
以连卡佛为例,2013年首次决定引进一批中国独立设计师品牌:MsMin(刘旻)、Chictopia(刘清扬)以及HelenLee(李鸿雁),次年引入了超模吕燕的个人品牌CommeMoi。而如今MsMin已成为了连卡佛时尚女装的支柱品牌之一。
目前,连卡佛内共有中国设计师品牌30个,包括时装、配饰及家居品类。到2016年年底这个数字应该会接近50个。
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